As redes sociais já não são apenas espaços para entretenimento e interação: elas se tornaram, também, um dos principais canais de consumo de notícias. Uma pesquisa recente divulgada pela Comscore mostrou que o Brasil é o país que mais consome notícias pelas redes sociais em toda a América Latina — com destaque para plataformas como TikTok, Instagram e Facebook.
A transformação do comportamento digital exige uma resposta estratégica por parte das marcas. O que antes era dominado por jornais e portais agora está sendo moldado por vídeos curtos, carrosséis informativos e conteúdo nativo que aparece no feed dos usuários. Nesse novo cenário, como o marketing digital deve se posicionar?
Neste artigo, vamos explorar as mudanças no consumo de informação e apresentar caminhos para as marcas se conectarem com um público cada vez mais digital e imediatista.
As redes sociais como fonte primária de informação
Os dados falam por si: os brasileiros passaram, em média, 51 horas por mês em redes sociais no final de 2024. Além disso, 75% dos latino-americanos afirmaram consumir notícias diretamente pelo TikTok, segundo a mesma pesquisa da Comscore.
Isso significa que, para boa parte do público, a informação chega primeiro pelo feed, antes mesmo de aparecer nos portais tradicionais. As marcas que entendem esse movimento conseguem construir relevância e confiança por meio de conteúdo relevante e de fácil acesso.
Por que sua marca precisa pensar como uma fonte de conteúdo?
A lógica das redes sociais não se baseia apenas em anúncios. Plataformas como TikTok e Instagram priorizam conteúdo que engaja, informa e diverte. Ou seja: marcas que desejam se destacar precisam atuar também como produtoras de conteúdo informativo.
Alguns tipos de conteúdo que funcionam bem nesse novo modelo de consumo são:
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Dicas práticas relacionadas ao seu nicho;
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Tendências e atualizações do setor;
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Curiosidades e bastidores da empresa;
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Tutoriais e explicações rápidas, especialmente em formato de vídeo.
Ao fazer isso, sua empresa se posiciona como uma referência no assunto, conquistando autoridade e aumentando a conexão com o público.
Como adaptar sua estratégia para esse novo comportamento digital?
A seguir, reunimos algumas práticas recomendadas para transformar sua estratégia de marketing digital e aproveitar essa nova forma de consumo de informação:
1. Foque em formatos nativos das redes sociais
Abandone o conteúdo engessado. Prefira vídeos curtos, carrosséis, stories com enquetes e lives para se comunicar com agilidade e dinamismo.
2. Invista em conteúdos com valor informativo
Crie posts que respondam dúvidas frequentes do seu público ou que expliquem tendências do seu setor de forma acessível. Informar é, hoje, uma forma poderosa de vender.
3. Seja consistente, não apenas criativo
Manter uma presença constante nas redes, com uma linha editorial bem definida, é essencial para construir relevância e engajamento.
4. Humanize a comunicação da sua marca
Pessoas se conectam com pessoas — e com marcas que falam como pessoas. Aposte em uma linguagem próxima, mostre os bastidores, conte histórias reais.
Conclusão
Se o consumidor está buscando informação nas redes sociais, é lá que sua marca precisa estar – e não apenas com anúncios, mas com conteúdo de valor. O marketing digital moderno exige que as marcas pensem como veículos de mídia: produzindo, informando, educando e, só então, vendendo.
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